Brian Farrell, presidente de THQ, ha afirmado que la visión tradicional de ciclos de consolas ya no existe en el mercado actual.
Farrel ha sugerido que en estos momentos lo que se está dando en el mercado es una serie de ciclos menores, o subciclos, que se solapan parcialmente y que ha estructurado en tres categorías.
Para Farrell, por un lado hay un ciclo de portátiles con la competencia entre PSP y Nintendo DS, uno ocupado únicamente por Wii y su nuevo mercado, y otro, el tercero, que es el que marca la competencia entre Xbox 360 y PlayStation 3 por el espacio de juego tradicional.
El plan de THQ es diversificar su catálogo para "planear nuestro negocio en torno a cada una de esas plataformas, no entorno a un ciclo."
