De acuerdo a un artículo publicado en Advertising Age, Sony abrirá las puertas a la publicidad en su consola PlayStation 3 permitiendo a las tres empresas más importantes del sector de la publicidad en videojuegos (Double Fusion, IGA y AdScape) entrar en el sistema y llegar a acuerdos con las editoras de videojuegos.
Esto podría responder a una política de mantener las puertas abiertas a los publicistas que quieran colocar sus anuncios a través de la red de la PlayStation Network.
Esto implicaría, además, una mayor libertad de negociación a las diferentes compañías en oposición al modelo empleado por Microsoft en Xbox 360 en la que toda la publicidad debe pasar por Massive (una compañía que la propia Microsoft compró en 2006).
