Analizada la compra impulsiva de videojuegos

NPD Group ha llevado a cabo una encuesta en Canadá realizada a 2.400 consumidores de videojuegos, y los resultados muestran que un 40% de estos realizaron al menos una compra impulsiva de un videojuego en los últimos seis meses.

Buena parte de estas compras se realizaron como respuesta a una oferta, con un coste medio para las compras impulsivas de 27 dólares estadounidenses, frente a la media de 43 dólares para las compras planeadas. Esto parece vincular este tipo de compra sobre todo al mercado de segunda mano que, recuerda NPD Group, está creciendo. Aproximadamente el 33% de los encuestados admitió haber comprado un juego de segunda mano en los últimos seis meses, y sólo un 10% señaló que no lo haría nunca.

Los factores principales para la compra impulsiva de videojuegos pasan por una caja atractiva, considerando este factor como "muy importante" o "extremadamente importante" por un 40%. Un 33% destacó el haber jugado con el título previamente en casa de un amigo, o que éste haya sido recomendado por amigos o familiares. Un 25% lo compró después de jugar con una versión de prueba en la misma tienda. El consejo directo de otros clientes en la tienda influyó en un 21%, y el 19% son responsabilidad del consejo del vendedor.

La mayor parte de estas ventas se realizan en tiendas físicas (sólo un 15% son en establecimientos en línea), pues parte del proceso de la compra impulsiva es la gratificación en el comprador por la obtención inmediata de un producto.