La publicidad en juegos rozará mil millones de dólares en 2014

Un nuevo estudio realizado por el grupo de analistas de Screen Digest confirma que esta moderna práctica de márketing se está convirtiendo en un foco de inversión importante. Según el medio Develop y de acuerdo con los datos de dichos analistas, la publicidad in-game, es decir aquella incluida durante el transcurso del juego en el entorno ficticio recreado por mismo, alcanzaría una inversión en torno a mil millones de dólares en 2014.

En el informe Publicidad in-game: valoración del mercado y pronóstico para el 2014, Screen Digest asegura que el crecimiento del sector de audiencia relacionado con videojuegos hace que este tipo de publicidad "sea imposible de ignorar por las marcas". Para estos analistas, la publicidad in-game ofrece unas ventajas únicas, lo que unido a los hábitos de la audiencia asegura en el futuro un gasto considerable en estos anuncios. Se estima que en 2014, los anuncios in-game representen el 1,5% del total de la publicidad digital.

Según el estudio, este enfoque publicitario ofrece a las marcas el mismo rendimiento económico en un entorno más controlado que otras plataformas, y a pesar de que se ha registrado una reciente leve caída de la inversión, destaca las muchas ventajas que tiene sobre otros sistemas, en particular la posibilidad de comunicarse con grupos demográficos que son muy difíciles de alcanzar por otros medios.

GroupM, una empresa de gestión de inversiones, ha subrayado las afirmaciones de este estudio. "Hay muchos modos en los que la publicidad puede ayudar a evolucionar el modelo de negocio en videojuegos y solo hemos empezado a explorar su potencial", declaró Adam Smith, de GroupM.