A las mayores empresas de videojuegos no vinculadas a ninguna plataforma, este formato de E3 no les convence. Activision Blizzard no ha asistido al evento, y ha organizado convocatorias externas e independientes para algunos medios a las que ha asistido Vandal Online. Ubisoft expresó su descontento con el formato actual, deseando que vuelva el anterior. Y ahora, Electronic Arts se suma a esa tónica.
John Riccitiello, presidente de Electronic Arts, ha dicho directamente que "odio los E3 como éste" al rotativo San Francisco Chronicle. Para él "o tenemos que volver al antiguo E3, o tendremos que tener nuestros propios eventos privados." Esta última ha sido la tendencia de Activision Blizzard, mayor editora del mundo, y por tanto principal competencia de EA.
Estas declaraciones se sitúan en la línea de Ubisoft, quien apuesta también por volver al E3 en su formato y estado del año 2006.
