Predicen el auge de los juegos publicitarios

David J. Edery, gerente del catálogo mundial de Xbox Live, ha comentado en la Game developers Conference de Xbox Live el estado de los juegos centrados en la publicidad.

Según Edery el éxito de juegos con función publicitaria, como Sneak King (centrado en la cadena de comida rápida Burger King), invitará a que otras compañías entren en la industria de los videojuegos a través de este tipo de productos eminentemente publicitarios que en inglés se conoce como "advergames."

"Burger King ha vendido 3,2 millones de copias" de ese juego, según ha afirmado Edery. "Creo que las desarrolladoras de juegos y las editoras necesitan saber que esto va a seguir creciendo." Esto podría llevar a una situación que expone del siguiente modo: "Así que hablamos de un publicista que desea vender un juego por cuatro dólares, y gastar la misma cantidad de dinero en el desarrollo que en algunos de los juegos sobresalientes de la industria. Da un poco de miedo."

Además, en relación al uso de técnicas publicitarias insertadas en juegos, ha advertido de que los jugadores son cada vez más negativos ante ese tipo de exposición a la publicidad y no reaccionan bien ante productos y servicios con publicidad. La solución que Edery propone pasa por introducir publicidad indirecta, más difícil de detectar por los consumidores. De esta manera, la publicidad o elementos, productos y marcas publicitadas se tendrían que integrar de manera verosímil en el videojuego.

"Los publicistas deben resistir la tentación de presentarla por vías que no sean naturales," ha señalado. "Por ejemplo, no llenes la ciudad de un juego con carteles de una única marca, o no pongas anuncios actuales en un juego futurista."