Denis Dyack, jefe de Silicon Knights, quienes están desarrollando en estos momentos el primer título de la trilogía Too Human para la consola de Microsoft Xbox 360, considera que la industria del videojuego debería replantearse profundamente cómo promociona sus productos.
Dyack se muestra todavía molesto con las reacciones excesivamente críticas que recibió durante el E3 2006 su proyecto, mostrado en un estado muy prematuro de desarrollo. "Estamos llegando a un punto en el que no queremos enseñar nunca un juego de nuevo hasta que está finalizado," ha declarado en una reciente entrevista.
Dyack considera que los medios tienen un acceso temprano a los juegos antes de que estén finalizados, algo que, por ejemplo, según señala, no sucede habitualmente en la industria del cine. "Creo que nuestra industria necesita empezar a hacer eso."
Al mismo tiempo, cree que la prensa necesita ser más crítica, y eludir un excesivo endiosamiento de los desarrolladores de juegos. "Cada vez que un escritor se refiere a un desarrollador como un dios de los juegos vomito internamente," apostando además por una visión más crítica en avances y análisis.
Por lo que Dyack afirma, Microsoft desearía apostar también por un modelo de mercadotecnica similar al del cine "porque es un modelo que funciona y es fiable."
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