Imaginad que Coca Cola está 10 años sin hacer ningún anuncio y sin ser patrocinador de nadie, ni siquiera aparecer en los carteles de eventos deportivos o de lo que sea.

Durante ese periodo de 10 años nacen, ¿cuántos chavales? Miles de millones. Por mucho que les digamos a nuestros hijos, yo bebía cocacola o sigamos llenando la cesta de la compra con las cocacolas de antaño, como nuestro hijo vea a su super estrella por la tele o en su serie favorita un solo anuncio de Pepsi Cola, será el fin, él ya lo tendrá claro.

Cuando haces publicidad siempre es de cara al futuro, uno ya sabe que ahora vende, lo que quieres asegurarte son las ventas en las generaciones que vayan llegando.